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    携手“超级飞侠”大IP,奥利奥布局迷你饼干新品!

    来源:零食参考 2019-05-07 15:18 作者:佚名 编辑:小商

    近两年,“IP+食品”成为食品圈打造爆款的重要标签,越来越多的IP授权商与食品企业强强联合,扛起了国产IP的大旗。不管是授权IP,还是自有IP,“国产IP+食品深度捆绑,玩法百花齐放。进入2019年,“IP+食品”依旧热度不减。

    近两年,“IP+食品”成为食品圈打造爆款的重要标签,越来越多的IP授权商与食品企业强强联合,扛起了国产IP的大旗。不管是授权IP,还是自有IP,“国产IP+食品深度捆绑,玩法百花齐放。进入2019年,“IP+食品”依旧热度不减。

    奥利奥联手超级飞侠

    加速布局儿童饼干市场

    近日,旗下拥有奥利奥、趣多多、闲趣等多个知名品牌的全球“零食巨头”亿滋也敏锐察觉到“IP+食品”市场的巨大潜力,联手大热IP《超级飞侠》,以奥利奥为品牌,针对中国市场的低幼龄消费者,打造了一款超级飞侠迷你饼干新品,这也被亿滋视为2019年加速布局儿童饼干市场的重要举措。

    据了解,这款超级飞侠迷你饼干以动漫IP中的乐迪、小爱、多多、酷飞四个卡通形象为主,推出了牛奶、蔓越莓、蜂蜜以及巧克力四种口味的产品。目前共有40g/盒和120g/盒两种规格,终端零售价分别为4.9元及13.9元,线上售价略有不同。

    添加拼图元素

    寓教于乐增加产品趣味性

    《超级飞侠》讲述了飞机机器人乐迪与一群称为“超级飞侠”的小伙伴环游世界的故事。因此产品也在包装上用鲜亮的颜色展示了各个城市不同的风景与标志性的建筑。而内含的20g独立半卷包装,也更便于携带且易于分享,可以让小朋友从小养成乐于分享的好习惯。

    为增加产品的趣味性,每盒迷你饼干内都含有一款超级飞侠3D拼图玩具,集齐8款拼图即可拼成世界地图,寓教于乐,让孩子在享受美食的同时,也能学会更多地理知识。

    目前,这款超级飞侠迷你饼干已经于今年3月份在华南、华西、华东等多个地区上市开售,在渠道选择上以连锁商超、便利、校园店以及线上电商平台等为主。

    国内动漫IP授权进入发展快车道

    据《2018年全球授权业市场调查报告》显示,全球授权商品零售额共计2716亿美元,其中中国授权市场国家排名位列第五,增长率为9.88%,前四名由高到低依次为美国、英国、日本、德国。作为朝阳产业,中国的授权行业走过探索期,进入爆发期,正在迎来最好的时代。

    在国内IP授权市场中,动漫领域又尤为繁荣。自2007年上半年起,随着动漫消费群体扩大,消费力升级,中国动漫产业的IP衍生品授权和运营正渐渐拉开大幕。2017年中国二次元用户规模达到3.08亿,其中97%都是90后、00后。毫不夸张地说,中国的二次元文化已然占据了中国泛娱乐圈的半壁江山,越来越多的食品品牌也开始与动漫IP深度捆绑。

    此次,亿滋联手动漫IP《超级飞侠》入局“IP+食品”领域,不仅为各大国际品牌起到了榜样的作用,更为被视为国际品牌产品本土化的重要表现。亿滋能否借力动漫IP,将超级飞侠迷你饼干打造成为童趣饼干市场的下一个爆品,让我们拭目以待。

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